穆里尼奥回归皇马可能性引发热议，社交媒体热度攀升。据《阿斯报》报道，作为足球界社交媒体先驱，穆里尼奥在执教热刺期间重新激活Instagram账号，一天内吸粉150万，如今粉丝数已超500万。现执教本菲卡的穆里尼奥，其个人生活分享，如擦鞋视频、雪地看手机照片等，亦引发关注。他在曼联执教期间曾创建Instagram账号，满足赞助商需求，并在2020年底加入热刺后重返社交媒体。穆里尼奥承认，赞助商要求他回归，而他的葡萄酒品牌“特别的一个”也于2025年1月通过Instagram宣布。专家认为，穆里尼奥等资深教练进入社交媒体，旨在与公众更好沟通，尽管面临网络负面评论增多。
